سئو

همانگونه كه مي دانيد نگارش مقاله و قرار دادن در وبسايت ها و وبلاگ ها يكي از مهمترين مسائل در سئو مي باشد از اين رو در اين مقاله هفت نكته بسيار مهم براي نگارش يك مقاله موثر در سئو را براي شما بيان خواهيم كرد.

1.كلمه كليدي خود را در جستجو ها قرار دهيد. اگر ميخواهيد مطلبي بر روي سايت خود بگذاريد بايد به خوبي وقت بگذاريد تا مطمئن شويد كه گوگل به تلاش شما توجه دارد. بدانيد كه چه كلمات كليدي و عبارت هايي مردم براي آنها جستجو ميكنند ( به خوبي آنچه كه مي توانيد با آن در رقابت باشيد) و خودتان را يك صفحه گسترده كنيد. پيگيري كنيد كه چند بار از كلمات كليدي در نوشتن مطلب وب خود استفاده مي كنيد، از ابزار مناسب براي دنبال كردن كلمات كليدي هدف خود استفاده كنيد.

2. كلمات كليدي را به كار بگيريد. استفاده كردن از ۲ يا ۳ درصد از كلمات كليدي در همه مطلب كافي نيست. شما بايد كلمه كليدي اصلي را در عنوان وبلاگ يا مقاله و همينطور در جمله اول و آخر قرار دهيد. با انجام اين كار كلمات كليدي در موتور جستجوي كلمات به خوبي به چشم خوانندگان برجسته مي شوند. بخاطر داشته باشيد كساني كه از موتور جستجو استفاده مي كنند به دنبال عبارت مشخصي هستند چون مي خواهند درباره آن بيشتر بدانند و يا آن را بخرند، بنابراين اينكه به آنها چيزي كه به دنبالش هستند بدهيد معنادار است. بازديد بيشتري خواهيد داشت اگر اين كار را انجام دهيد، اين يكي از فوت و فن هاي اين حرفه براي نويسندگان حرفه اي مقاله search engine optimization  است.

3. درباره چيزي كه مردم به آن توجه مي كنند بنويسيد. هيچ كسي مثل خودتان نمي داند چه كاري انجام مي دهيد بنابراين چه نظر و نكته اي داريد كه بتوانيد به اشتراك بگذاريد؟ اگر نداريد، حداقل مي توانيد اخبار مربوط به كار خود را منتشر كنيد. زماني كه ترديد داريد، به ليست كلمات كليد سئو خود نگاه كنيد، و ببينيد كه در كدام نوع ليست، لينك يا در عمق كدام پست مي توانيد كلمات كليدي را به كار ببريد. از اين نترسيد كه با چند كارشناس مصاحبه كنيد، هم اينكه (اگر از آنها نقل قول كنيد و تخصص آنها را در پست خود نمايان كنيد همانند اين است كه آنها مطلب شما را در كانال هاي شبكه هاي اجتماعي خود به اشتراك گذاشته اند با اين روش شما مي توانيد قدرت نفوذ بيشتري براي افزايش شبكه خود داشته باشيد.)

4. به اندازه كافي طولاني كنيد تا به حساب آيد ( نوشته هاي سايت را بهينه سازي كنيد) . مطمئن باشيد ۱۰۰ كلمه از مطلب تازه بهتر از هيچ مطلب تازه اي است. همچنين موتور جستجو تمايل به دادن اولويت به مقاله ها و وبلاگ هاي طولاني دارد. سعي كنيد حداقل ۳۰۰ كلمه استفاده كنيد اما اگر مي توانيد ۵۰۰ كلمه يا بيشتر استفاده كنيد اين كار را انجام دهيد. تحقيقات متعددي كه انجام شده نشان مي دهد كه موتور جستجو تمايل به توجه مطالبي كه حداقل ۲۰۰۰ كلمه اشته باشد دارد. ما اين كار را براي خودمان و مشتري هايمان ديده ايم و در دنياي محتواي مطالب بيشتر پست هاي وبلاگ هاي معروف حداقل ۱۵۰۰ كلمه دارد.

5. نوشته مطلب وب خود را بهينه سازي كنيد (از نكات سئو و بهينه سازي سايت ). اگر از WordPress به عنوان پلتفرم وبلاگ نويسي خود استفاده مي كنيد, ابزار روابط عمومي آنلاين رايگان فراواني (در قالب پلاگين) وجود دارد كه مي توانيد از آنها بهره ببريد. در دنياي محتواي مطالب ما از Yoast و Shareaholic در كنار ساير موارد استفادا مي كنيم. 

6. كار خود را ويرايش دهيد. تنها تفاوت ميان نويسنده پيشرفته مقالات سئو و افراد عادي توجه به ويرايش هاي شخصي است. برنامه هايي مانند Openoffice, Google docs و Microsoft Word اين كار را آسان مي كند. موج هاي قرمز و سبز بيشتر آن را كنار مي گذارد. داشتن چشمي براي قالب زيبا و دل انگيز نيز مهم است.از پاراگراف هاي بسيار طولاني و جمله هاي كه چند سطر مي شود دوري كنيد.

7. مدير روابط عمومي آنلاين خود باشيد.يك مطلب تازه نوشته و به اشتراك گذاشته ايد، اين كار نيمه تمام است. آخرين مرحله از نوشتن كامل مطلب وب اين است كه مدير روابط عمومي آنلاين خود باشيد، در هرجايي كه مي توانيد به مطالبتان لينك دهيد. در وبلاگ نظر بدهيد و به لينك ها در سايت پاسخ دهيد. مطلب خود را به Digg, Reddit و StumbleUpon ارسال كنيد. مديريت رسانه هاي اجتماعي و نوشتن مطالب وب مرحله به مرحله پيش مي رود و به محض زدن دكمه انتشار بايد بابت آن رضايت داشته باشيد چون مطلب شما منتشر شده است.

با استفاده از نرم افزارهاي جستجو كلمه كليدي٬ يك كلمه و يا دسته ايي از كلمات كه به تجارت و برند شما مربوط است را شناسايي كنيد و سپس روي كلمه كليدي مرتبط كار كنيد. شناسايي كلمه كليدي مهم است و به اصطلاح خشت اول كار سئو كلمه كليدي است اضافه و يا كم كردن حتي يك حرف شما را از آنچه موردنظرتان هست دور مي كند. استفاده از كلمه كليدي مناسب اين فرصت را به شما مي دهد كه دسته هاي جديد و بخش هاي تازه در سايت خود بوجود آوريد و با استفاده از اين دسته ها بتوانيد كاربر بيشتري به را سايت خود منتقل كنيد. فايده اين دسته بندي و بخش كردن اطلاعات سايت اين است كه كاربران ممكن است به موضوعات شما علاقه مند شوند و ليست اطلاعات شما مورد علاقه آنان باشد. هم چنين كلمه كليدي را بطور مرتب پيگيري و دنبال كنيد. ببنيد كه الان در چه رتبه ايي قرار داريد و در صفحه چندم جستجو ظاهر مي شويد و همين طور سايت هاي ديگري كه در رتبه هاي نخست قرار دارند را هم بررسي و تحليل كنيد تا متوجه شويد كه چه نوع كلمات كليدي آن ها را به رتبه هاي نخست و صفحه اول آورده است. اين كار به شما بسيار كمك مي كند تا بتوانيد به صدر نزديك شويد.

تشخيص اينكه چه محتوايي مورد نياز است و چگونه مي توان آن را بهبود بخشيد.

آنچه مد نظر كاربران و استفاده كنندگان است بايد دستور كار شما قرار گيرد. ساخت و ايجاد محتواي شما بايد بر اساس نياز كاربر باشد چون شما سايت خود و اطلاعات خود را جز براي استفاده آنان طراحي و بهينه سازي نمي كنيد و البته يادتون هم كه نرفته٬ محتوا پادشاهه! با شناخت نياز ، آنگاه بايد محتوا را بسازيد. سعي كنيد محتوا طوري باشد تا عمق نياز كاربر را براورده كند و ارزشمند باشد طوري كه خواندن و استفاده از مطلب شما براي او سودمند باشد. جستجوي كاربران هم بسيار مهم است يعني اينكه جستجو چه كلمات و عباراتي را شامل مي شود و اطلاعات سايت شما نياز كاربر را برطرف كند. شايد شما روي يك كلمه خاص تمركز كرده ايد و كاربران با هم معني آن كلمه جستجوي خود را انجام مي دهند. يا اينكه آنان درباره مشكلات جستجو مي كنند و شما فقط روي كلمات كليدي بعد از حل مشكل كار كرده ايد. براي مثال جستجو درباره سرما و يخ زدگي است و شما درباره گرم كردن و … محتوا نوشته ايد.

هوشيار باشيد كه روبوت هاي گوگل سايت شما را قبول كنند.

براي اينكه كاربران بتوانند به سايت و بلاگ شما بروند و استفاده كنند ابتدا سايت شما بايد در دسترس آنها باشد يعني بتوانند سايت شما را پيدا كنند. محتوايي كه شما مي سازيد هم بايد براي كاربر قابل استفاده باشد و در عين حال روبوت ها هم محتوا را قبول كنند. بحث روبوت ها و خزنده ها و اسپايدرها و يا اسم هاي ديگر بسيار مهم است و نبايد ناديده گرفته شود. در اين جا به بعضي از نكات درباره مقبوليت محتواي شما توسط روبوت اشاره مي كنيم:

. كاري كنيد كه آسان در دسترس باشيد: مطمئن شويد كه هيچ صفحه ايي وجود ندارد كه دريافتش از صفحه اصلي شما براي كاربران مشكل باشد.

. سعي كنيد كه URL شما تا حد امكان كوتاه باشد.

. روبوت ها نوشته هايي كه قسمتي از يك تصوير هستند را ايندكس نمي كنند: سعي كنيد نوشته ها خارج از تصوير باشند و همين طور در منبع HTML بصورت نوشته باشد.

. هوشيار باشيد كه صفحات شما گاهي مورد خزش قرار گيرد: اگر اين طور نباشد به اين مفهوم است كه گوگل در ايندكس محتوا شما دچار مشكل شده است.

تمركز شما روي دريافت لينك باشد تا لايك گرفتن

واضح است كه سيگنال هاي شبكه هاي اجتماعي بسيار سودمند است اما از تاثير لينك ها هم غافل نشويد. براي بدست آوردن بك لينك٬ محتواي شما بايد ارزش لينك دادن را داشته باشد و غني و جذب كننده و ناب باشد.

در ضمن بهتر است بدانيد يك دامين خوب٬ در خاطره ها مي ماند و به راحتي نوشته مي شود. اگر دامنه شما بدتركيب و بي اسلوب است آن را تغيير دهيد. شايد براي بدست آوردن دامنه مناسب و مربوط به فعاليت و كلمه كليدي مجبور شويد كه هزينه كنيد اما ارزش اين هزينه كردن را دارد.

اعتبار و مقبوليت خود را در طول زمان با بازاريابي صحيح بدست آوريد.

سعي كنيد در فعاليت و تجارت خود به عنوان يك حرفه ايي شناخته شويد. حضور در كنفرانس ها و همايش ها كه مربوط به تجارت شماست بسيار اثربخش است. اگر بتوانيد خود را صاحب سبك و داراي يك فن بخصوص در فعاليت خود نشان دهيد همه خواستار همكاري و ارتباط با شما خواهند شد. اگر تازه شروع كرده ايد و توانايي حضور در همايش هاي تخصصي را نداريد از محله و منطقه خود شروع كنيد و نشان دهيد كه در آن موضوع توانايي داريد. با اين روش با دوستان و آشنايان فعال در كار و فعاليت خود آشنا مي شويد و مي توانيد با هم همكاري كنيد و به يكديگر مشورت دهيد.

اگر به اين نكته ها توجه كنيد و طبق اصول و روش هاي تخصصي سئو حركت كنيد مي توانيد يك سئو قوي ايجاد كنيد. فقط فراموش نكنيد فعاليت هاي سئو يك كار زمان بر است.

اگر شما در يك كسب و كار ساختماني يا محلي هستيد بايد بدانيد كه مشتريان بالقوه شما از موتورهاي جستجو براي پيدا كردن محصولات و خدمات استفاده نمايند و موتورهاي جستجو عملكرد خوبي در ارائه مولفه هاي مورد نياز كاربران داشته و نتايج محلي بسيار خوبي در جستجو ها نمايش مي يابد. فرض كنيد كه شما در تهران هستيد و دندان درد گرفتيد و بايد سريعا تحت درمان قرار گيريد. امروزه اولين كاري كه انجام ميدهيد اين است كه به موتورهاي جستجو سر ميزنيد ‫”دندانپزشكي در تهران” را مينويسيد و به بازار محلي حاضر اطراف نگاهي مي اندازيد و معمولا اينكار را در گوگل انجام ميدهيد. در نتيجه شما ليستي از كسب و كارهاي ناحيه تهران را ميبينيد كه با جستجوي شما انطباق دارد. شما ليست ويژه اي از علايم محل قرارگيري ديده و نقشه اي را ميبينيد كه محل كسب و كارها را نشانتان ميدهد. وقتي بر علامتي كليك ميكنيد، در ‫نهايت وارد رابط Google Maps ميشويد كه نقشه اي از نواحي اطراف كسب و كار نشانتان ميدهد و اطلاعات و بررسي هاي بسياري در سمت چپ قرار دارد.

چرا بايد بدانيم جستجوي محلي چيست

براي هر كسب و كاري كه ميبينيد، شما ميتوانيد بر لينك وب سايت كليك كرده و يا اينكه به ‫يك صفحه كسب و كار Google+ Local برويد كه در آن بررسي ها، عكسها و حتي افرادي كه در دايره اجتماعي قرار دارند و مربوط به كسب و كار ميشوند را ميبينيد. در نهايت اينكه ، اگر شما دندان پزشكي در تهران باشيد اين گونه ليست محلي را در موتورهاي جستجو نداشته باشيد هرگز تماسي دريافت نخواهيد كرد. شما چطور كسب و كار خود را در اين نتايج جستجوي ويژه يعني نتايج جستجوي محلي قرار ميدهيد؟ خب كارهاي مختلفي ميتوانيد انجام دهيد، اول از همه اينكه بايد يك صفحه Google+ Local بسازيد اگر هنوز عضو گوگل پلاس نشده ايد، اين زمان خوبي براي شروع اينكار است و شما ميتوانيد فرايند ثبت نام اكانت گوگل پلاس و Google+ Local را براي كسب و كار خود طي كنيد. اگر شما يك اكانت Google Places كه به Google+ Local متصل شده است داريد تنها كافي است وارد آن شده و براي تغييرات جديد به روز رساني هاي لازم را انجام دهيد. همچنين از مشتريان نظرشان را در صفحه گوگل پلاس بپرسيد. هر چه نظرات بيشتر و مثبتتر باشند، گوگل صفحات شما را در جايگاه بالاتري قرار ميدهد .سپس بايد مفهوم نقل قول را درك كنيم. هر چيزي كه موتورهاي جستجو در مورد نام، آدرس يا شماره تلفن يا‫ كسب و كار پيدا ميكنند نقل قول به شمار ميروند و هر چه نقل قولهاي بيشتري ازكسب و كارهايي از منابع با كيفيت بدست آورند موتورهاي جستجو بيشتر اعتماد ميكنند كه اين يك جستجوي كاري است و رتبه ي بالاتري ميتواند در نتايج كسب كند. وب سايت يك بخش حياتي از استراتژي بازاريابي است. شما بايد مطمئن شويد كه صفحات مجزايي براي هر خدمات يا دسته اي از محصولات پيشنهادي داريد و بايد مطمئن شويد كه نام، آدرس و شماره تلفن در وب سايت شما مشخص شده باشد و البته استراتژي توليد محتواي خود را به ياد داشته باشيد و مطمئن شويد كه كلمات كليدي مرتبطي داريد تا عملكرد جستجو را دريابيد. بر ساختن ، حفظ و رشد صفحه Google+ Local تمركز كنيد و به اين صورت نقل قولهاي‫ دائمي و با كيفيتي از نامتان، آدرستان و شماره هاي تلفنتان در وب بدست ميايد و تمركز بر محتواي وب سايت مولفه كليدي براي موفقيت در جستجوي بومي ميباشد.

هيچ كس نمي تواند انكار كند كه سال  ۲۰۱۵ سالي پر از تغييرات بزرگ و هيجان انگيز و در حقيقت از فرش به عرش رسيدن براي سئو بود و زماني كه هنوز خاك روي اين تغييرات ننشسته، ما منتظر تغييرهاي سال جديد ميلادي هستيم.

حال كه توپ جادويي پيشگويي وجود ندارد ما مي توانيم از كسانيكه تغييرات اساسي و مهم را تجربه و اندازه گيري كرده اند بهره ببريم. امسال به نظر مي رسد سالي باشد كه به تكامل روش ها و روند ها در زمينه سئو بينجامد.

در ادامه به بررسي بعضي از روش ها كه در ۱۲ ماه رو به رو مربوط به سئو ميشود ميپردازيم.

حقيقت موبايل

چند بار شنيده ايد موبايل در جستجوي اينترنتي از رايانه پيشي گرفته است؟ اينكه آيا اين اتفاق افتاده و يا در شرف اتفاق است هنوز جنبه مهم استراتژي سئو موبايل غير قابل فهم است. حال گوگل تاكيد بيشتري در تجربه استفاده كنندگان موبايل دارد. در واقع به هم پيوسته كردن آسان كار كردن موبايل به الگوريتم رتبه بندي جستجوي آن. در ماه اكتبر گزارش استفاده از موبايل به ابزار گوگل وبمستر اضافه شد. سال گذشته گوگل بطور اختصاصي استفاده از يك برچسب بنام mobile friendly در نتيجه جستجوي موبايل را آغاز كرده. به بيان كوتاهتر اگر شما تلاشي براي ارتقا تجربه موبايلي خود نكرده ايد بهتر است هرچه زودتر شروع كنيد.

سئو محتوا مستقل ميشود

اگه يادتون باشه در مورد محتوا و اينكه محتوا مهمترين بخش سئو و رتبه سايت در گوگل است، خيلي صحبت كرديم. حالا در سال ۲۰۱۶ پيش بيني ميشه كه اين موضوع فوق العاده مهمتر بشه و حتي در سازمان ها واحدي مخصوص به اين موضوع اختصاص داده بشه!

رشد تكنيكي سئو

پارامترهاي تكنيكي و تاكتيكي سئو از هميشه مهمتر شده اند مخصوصا از زمانيكه بعضي از زاويه هاي تكنيكي جديد سئو از آنچه وبمسترها فكر ميكنند اهميتي براي خريدار ايجاد نميكنند٬ اهميت خاصي پيدا كرده اند. تحليل گر روش ها و روندهاي گوگل وبمستر، آقاي پير فره از مثال HTTPS استفاده كرده تا اين مسئله بهتر مشخص شود. تعداد زيادي از استفاده كنندگان اينترنت نميدانند كه HTTPS چيست و چه تفاوتي با HTTP دارد و چگونه ميتواند باعث بهبود استراتژي سئو شود.

جريمه هاي ناگوار

اين چيزي است كه كسي مايل به شنيدن آن نيست اما نياز است كه همه آن را بشنوند : يك سئو بد بيشتر به تجارت شما ضرر ميرساند تا به اندازه اي كه يك سئو خوب به شما كمك ميكند!

يك سئو منفي چيز جديدي نيست اما هر سئو كار حرفه اي و يا بازارياب بايد خود را با آن آشنا كند. جان مولر از مسئولان گوگل اينطور ميگويد كه يك عمليات كامل مدت ۹ ماه طول ميكشد كه گوگل يك فايل رد شده را از يك جريمه بازيابي كند كه انصافا اين زمان زيادي است. پس مراقب سايت خود در براير سئو كلاه سياه باشيد.

پذيرفتن و دربرگرفتن فيسبوك و توييتر

بطور حتمي گوگل پلاس زنده و خوب است اما با تلاش هاي صورت گرفته قوي هنوز آن ميزان محبوبيت را مانند ديگر شبكه هاي اجتماعي مانند فيسبوك و تويتر ميان كاربران ندارد و ميتوان انتظار داشت كه گوگل تمركز بيشتري در فعاليت هاي شبكه هاي اجتماعي بزرگ كند.

كار صحيح را انجام دهيد

راه موفقيت در سئو در سال ۲۰۱۶ اين است كه كار درست را براي نتايج درست انجام دهيد. براي مثال يك وبلاگ را فقط براي اينكه فكر ميكنيد مجبور هستيد منتشر نكنيد. يك بلاگ را انتشار دهيد چون شما ميخواهيد چيزي را بگوييد و يا به حضار و شنوندگان پيشنهاد دهيد. اين بسيار مهم است كه زمان خود را در دوري از اشتباهات هزينه آور و جريمه ها صرف كنيد كه اين چيز ها در گذر زمان مشكل تر و مشكل تر ميشود.

حوزه طراحي وب سايت بر دو بعد استوار است: نوآوري و تقليد.

اغلب طراحان وب سايت­ها علاقه مند به تصاحب كردن و به كارگيري آخرين متدهاي بروز در طراحي و بهبود سئو تا زماني كه اين متدها فراگير شوند، هستند. گاه اين نوآوري جاي خود را به تعصب بي مورد مي دهد. اما توصيه مي­شود كه با ديدي وسيع تر از تقليد تعصب گرانه به متدهاي بروز به اين حرفه نگاه كنيم. در اين مقاله در مورد شش روش بهبود سئو كه همچنان استوار و كارا هستند صحبت مي­كنيم.

هوش مصنوعي

همان طوري كه در مقالات پيشين هم مطرح شده است، " شاه كليد ما، محتواي سايت است.". همچنان، محتوا مهمترين و ارزشمندترين جنبه در طراحي سايت است. در اين زمينه بايد اين نكته را نيز مدنظر داشته باشيد كه كاربران شما ممكن است با ديوايس هاي مختلف مثل گوشي موبايل، تبلت، لپ تاپ از وب سايت شما استفاده نمايند و لذا بايد تركنش هاي شما با تمام ديوايس ها سازگار و كاربر پسند باشد. در اين زمينه علم هوش مصنوعي متدهاي متفاوتي براي اتوماتيك كردن بسياري از جنبه هاي طراحي وب سايت ارائه نموده است كه بكارگرفتن آن ها براي بهبود كاري به شدت توصيه مي­شود.

تنوع

نكته كليدي بعدي در بحث توليد محتوا و بهبود سئو وب سايت­ها تنوع و بروز رساني مطالبي است كه در وب سايت خود ارائه مي دهيد. در عين توجه به تنوع مطالبي كه به شكل هاي گوناگون مثل فيلم، عكس و انيميشن ارائه مي كنيد از اصل " كاربر پسند بودن ناوبري وب سايت " غافل نشويد.

تصاوير ناب

در گذشته استفاده كردن از تصاوير موجود و آماده بسيار متدوال بود اما امروزه بكار گرفتن دست نويس ها، دل نوشته ها و طراحي ها و نقاشي هاي شخصي و ناب موثرتر و بروز است. با رعايت اين متد، شما قادر خواهيد بود با مرتبط كردن نام تجاري خود با اين طرح هاي ناب در بازار رقابتي پيش رو گام برداريد.

تجهيزات و گجت هاي پوشيدني

پيشنهاد مي شود، كه هنگام طراحي سايت خود ريسپانسيو بودن آن در ديوايس هاي پوشيدني و گجت ها را در اولويت كار خود قرار دهيد. با توجه به رونق استفاده از اين ديوايس ها با هدف پيروزي در رقابت توصيه مي شود سازگاري با اين ديوايس ها را در تمام مراحل كاري خود مدنظر قرار دهيد.

تراكنش هاي موثر

با در نظر گرفتن ريسپانسيو بودن وب سايت در موبايل ها، تبلت­ها، ساعت هاي هوشمند و گجت هاي پوشيدني، اصل " كاربر پسند" بودن اينترفيس ها و تراكنش هاي وب سايت به يك اصل اساسي و تاثير گذار در بهبود رتبه و سئوي شما تبديل خواهد شد.

انيميشن هاي ناب

نهايتاً در نگاه اول بحث طراحي وب سايت در واقع به ظاهر وب سايت شما اشاره دارد. به نظر مي رسد استفاده كردن از انيميشن هاي ناب بهترين گزينه براي بهبود ظاهر وب سايت شما است.